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        女性健康產業急需變革,膳養優品出擊“嚴選”新戰場


        繼淘寶和天貓的平臺電商、京東和蘇寧的自營電商之后,“嚴選”以其產品品牌和渠道品牌合二為一的業態,成為值得關注的行業第三種模式。

        “嚴選”模式出現在中國是近幾年的事,一些電商公司都紛紛以“嚴選”的模式開啟自有品牌經營。大概在2010 年時,當當網就做了“當當嚴選”,主打服裝和飾品類的商品類目,大概有一兩千個SKU,后來也有一些電商公司以“嚴選”模式深入供應鏈試圖塑造符合目標消費者需求的核心商品群。

        與眾不同的“嚴選”模式

        “嚴選”模式其實是這兩種模式的升級。過去三十年,中國零售發生了很大的變革,從商品高度匱乏的計劃經濟,到生產能力有所提升的改革開放,各種各樣的國外品牌陸續進入中國市場。

        隨著國人消費水平的提高、商品越來越豐富、交易越來越頻繁,琳瑯滿目的商品給顧客提供了足夠多的選擇,這當然是一個好現象。只是在這個好現象背后,我們看到了這么一種狀況:平臺模式獨大,平臺里的商品也是數不勝數,導致的是商品選擇的成本(尤其是購物的時間成本)增加了。

        渠道銷售相比起平臺模式,在供應鏈上往前走了一大步,會參與商品的挑選和組織,不過大部分的商品實際上由品牌制造方生產,再放到零售渠道平臺上售賣。雖然深入到供應鏈端,但幾乎不享有品牌的獨家經營、獨家銷售的排他性。這就直接導致大家更關注品牌的覆蓋率和價格戰。

        但“嚴選”模式則完全不一樣,這種零售業態說穿了,就是一個單一的品牌,或者說是聚焦于一種風格、一種銷售定位的零售商。自己深入供應鏈的研發,從原始設計和制造到商品包裝、宣傳、定價和銷售,提供的是一種排他的場景和一條龍式的制造和營銷。

        目前市場上主打“嚴選”模式的平臺有很多,但是涉及的細分行業卻很少,像網易嚴選,米家有品,淘寶心選,京東京造等平臺,主要的業務范圍就是居家生活,很少有平臺去關注女性健康行業。

        隨著社會的發展,女性已經成為職場中奮斗拼搏的新群體。然而,來自工作和家庭的雙重壓力和生活節奏加快,使得現代女性不得不面臨更多的健康問題,而長期處于亞健康狀態的身體也更容易受到各種衰老,疾病的威脅。

        作為國內首家女性健康私人定制品牌的膳養優品,堅持“健康,自然,為臻品而生”的服務理念,致力于打造最系統最科學的女性大健康平臺,專注女性天然美麗健康事業。

        膳養優品女性健康私人訂制品牌,堅持“健康,自然,為臻品而生”的服務理念,踐行“為中國女性甄選滋養好物”的宗旨,服務于廣大女性,散發自然健康美。

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        (正文完) 本文原文鏈接:http://www.element-living.com/guonei/20190105/5633.html
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