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        “社交+”時代 珍愛網情感類App現狀如何?

          珍愛網app,在最近10個月,IOS版本累計更新25次,平均每兩個星期更新一次;世紀佳緣IOS版本在最近一年也累計更新了近10次??v觀珍愛網版本更新記錄,“動態”用戶體驗優化,“動態”觀點、內心獨白、興趣愛好話題上線,“直播”緣分速配上線……諸如此類功能優化上線,都是為了打開“社交”困局。

          無社交,不生存。在社交網絡關系鏈的催化下,我們已經進入“社交+”時代。國內主流App,無論內容平臺,或是工具類平臺,均在發展到一定階段后開始接入社交入口,以期增加用戶粘度。在全民社交的市場環境下,情感類App因受眾群體相對固定,一直發展繁榮,大致可分為三大類型:以陌陌、soul為代表的陌生人交友平臺,以珍愛網為代表的婚戀類平臺,和以小恩愛為代表的情感關系維護類平臺。

          

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          從0到1 陌生人交友遇安全瓶頸

          陌生人交友屬于社交類產品的垂直領域的一部分,它與以微信為代表的熟人社交是相對并立的概念。實現社交關聯度從0到1的飛躍,是陌生人社交App的本質,其商業模式建立在大量的非熟人社交需求。移動終端的普及,網速的加快,流量資費的減少,互聯網的飛速發展助推了陌生人社交領域的快速擴張。

          陌生人交友市場潛力巨大,但用戶留存度低,粘性差等問題也讓陌生人社交App遭遇發展瓶頸,不少陌生人社交App缺乏審查準入機制,容易被傳播色情的一類人所利用,造成內容低俗,虛擬信息容易滋生犯罪,用戶安全缺乏保障的困境。近期,陌陌旗下產品探探,因違規信息,在Android應用市場被下架,目前在App Store中也已經不能搜索到探探App。對此,探探方面回應稱:“將積極配合有關部門的要求,全面自查自糾,深入開展整改,自覺維護健康綠色的互聯網生態。”

          陌生人交友是市場剛需,但內容良莠不齊,安全性缺乏保障,讓部分用戶選擇離場,轉戰更為安全的交友平臺。以珍愛網為代表的老牌交友平臺承接了這一群體的流量遷徙。據珍愛網后臺數據顯示,新增用戶持續增長,用戶活躍度穩步提升。據悉,珍愛網具有嚴格會員審核機制,新注冊會員需實名認證。包括了對會員的身份證驗證、手機號碼驗證、視頻驗證、其他證件驗證等多種方式,其中身份認證與權威機構實現數據共享,通過芝麻信用和人臉識別技術提供支持。安全保障缺位是陌生人交友平臺的通病,引入更為嚴格的監管機制,成為國內主流陌生人社交平臺的共識。

          從1到2 婚戀類交友搭載高科技吸引年輕用戶

          區別于交友,婚戀App往往具有更強的目的性,旨在幫助更多單身族群,實現“從1到2”的身份轉變。隨著90后成為婚戀主流人群,國內婚戀類平臺均嘗試轉型,例如珍愛網,試水VR相親,引入AI大數據,接入直播端口,搭載高科技元素,提升年輕用戶的使用好感度。

          在“離婚率”與“單身率”雙雙走高的社會大背景下,伴隨互聯網普及率的增長,致力服務于單身群體的網絡婚戀App也受到了關注。珍愛網作為國內最早一批涉足網絡婚戀的平臺,從最早的提供婚戀交友信息的服務型平臺,到目前擁有線上+線下,戀愛交友,相親指導,情感咨詢,感情挽回等全生命周期的婚戀咨詢服務,注冊會員超1億人次。移動端婚戀App讓單身一族的婚戀交友變得方便快捷,但用戶留存度一直是困擾行業的通病,數據顯示,百合網單日人均訪問2.2分鐘,訪問時長過短,反映了大量無效用戶的存在。

          近年來,人工智能蓬勃發展,AI技術與各行各業的融合也更為深入,婚戀類App也迎來發展春天。百合網與花椒直播達成合作,珍愛網攜手商湯科技開啟“人工智能相親”新模式,將1V1,1V多雙屏/多屏直播引入婚戀行業,此外,升級婚戀交友新玩法,短視頻,圖文動態,語音相親,靈魂測試等功能更新,吸引了更多年輕單身一族的目光。

          從2到1 情感維系App產品同質化嚴重

          單身潮讓陌生人交友及婚戀類App備受關注,細分市場,深挖情感類App,還有一類平臺也擁有廣闊受眾群體。單身族脫單后,大量情感維系需求,催生了情感維系類App的市場藍海,成為脫單人士在戀愛“一條龍”狀態中的不可或缺的服務種類。如何讓兩個單獨的個體感情和諧,融為一體,是所有情感維系類App的產品指向。

          主打小情侶用戶群體,是目前情感維系類App的市場主流。數據顯示,小恩愛、戀愛記、微愛的用戶年齡普遍在25歲以下,功能則出現嚴重同質化,各App上線的內置功能大同小異,情侶間即時通訊,紀念日提醒,情侶記事本,私密相冊,位置共享,遠程鬧鐘等,通過營造只有彼此看得到的私密二人世界,以及情侶公共社區的戀愛交流分享,情侶空間打造和雙人游戲等方式維系戀愛關系。但情侶間感情維系的重點——情感咨詢,卻未曾有涉及。換言之,目前國內主流情感維系App只提供戀情升溫服務,對失衡關系的挽回和咨詢則出現了缺位現象。

          

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          據人民日報數據顯示,自2003年起,我國離婚率連續15年上升,情感失衡成為社會普遍關注的焦點。珍愛網針對市場空白,整合14年線下實體店行業積累,推出珍愛情感咨詢服務,專家咨詢團隊均具有國家級資質認證,對感情淡化、婆媳關系、婚姻財產糾紛等失衡感情問題提供專業咨詢服務。獨創五步法,通過聆聽情感分析、駐店專家會診、專人專項定制、線上線下指導、全程貼心指導,為情感維系提供更便捷有效的解決方案。

          以往,情感類App涇渭分明,交友、婚戀、情感維系,功能不同,指向用戶群體也具有差異化。目前,在各類社交軟件的強勢圍攻之下,以珍愛網為代表的國內情感類App開始逐漸走向融合,開始布局戀愛全周期生態鏈,從交友相識,到戀愛婚姻,再到感情維系,捕捉用戶脫單、婚戀過程的更多需求,延長App使用周期。(文/J)

        (正文完)
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