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        恒信鉆石劉冉:打造品牌超級IP,要敢于挑戰不確定

          5月8-10日,以“挑戰不確定,創見2019”為主題 —— 2019 IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京隆重舉辦。歷經十幾年,IAI國際廣告獎已成為國內營銷最高水平及潮流的風向標之一,所頒發的獎項都極具行業參考價值。

          

         

          今年人物類獎項角逐尤為激烈,聚合了海內外數百位品牌、營銷、廣告的頂尖行業大咖一同參選。經過評委們在行業知名度、個人成就、行業貢獻等多維度客觀評選,恒信鉆石機構品牌策略中心、品牌公關中心、市場營銷中心總經理劉冉, 榮膺“年度品牌影響力人物”大獎。

          

         

          

         

          

         

          此前,劉冉曾數十次登上國內外文娛時尚產業及營銷行業最高領獎臺,創新整合營銷案例收錄于哈佛商學院案例庫。她憑借在營銷領域的豐富實戰經驗和卓越貢獻,先后獲得“2018 金鼠標數字營銷年度影響力人物”、“2018 TMA 移動營銷領軍人物”“2018 虎嘯年度人物大獎”等多項分量大獎。

          而在此次盛典上,評委們再次高度認可了劉冉在營銷領域上的行業貢獻,特別是肯定了在I Do品牌營銷上的開拓與創新。自加入恒信十余年以來,劉冉全面執掌集團品牌策略、公關、營銷等核心業務板塊,專注于構建I Do的品牌超級IP戰略體系。

          在劉冉看來,做品牌營銷要敢于挑戰“不確定”,敢走別人不敢走的路。十多年前,當時打造品牌IP沒有可參考的案例,甚至還沒有IP這一說法。她卻憑借自身經驗沉淀和思考,敏銳地預判到市場的正確發展走勢,開創性地以娛樂營銷、情感營銷、數字營銷為核心的整合營銷新模式,為I Do塑造了多個行業經典營銷案例:中國首部珠寶品牌同名電影、華語首支品牌同名歌曲、首創專屬情侶的品牌演唱會等。

          

         

          

         

          在她的大力推動下,今年I Do與中信出版社跨界合作, 將101個品牌消費者的真實愛情故事IP化,推出中國首本珠寶品牌同名出版文學書《101次我愿意》,再一次推動品牌IP化的進程。這一系列動作不單讓I Do成為深受消費者喜愛的珠寶品牌,也給營銷行業提供了可借鑒的營銷模型。

          此次獲獎,劉冉表示不僅有了更多動力去打造I Do品牌超級IP,還賦予了她一份推動營銷行業發展的使命感。未來,她將繼續帶領團隊挑戰更多“不確定”,做出更多創新與嘗試,為行業輸出更多的營銷新玩法。

        (正文完) 本文原文鏈接:http://www.element-living.com/roll/20190515/6752.html
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