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        產品為刃,2021殼木游戲錨定海外新發展

        不久前,全球歸因領導者 AppsFlyer 發布了《2020 年中國應用全球化趨勢洞察報告》。報告顯示,中國應用海外營收大幅增長 83%,其中,中國游戲海外收入同比增長33.25%,達154.5億美元,首次突破千億人民幣大關。

         

        中國游戲出海起步較晚,近些年才逐漸后來居上。根據荷蘭統計機構Newzoo發布的報告,從2016年起,中國已經超過美國成為全球最大的游戲市場。盡管在2019年中國市場暫時退回第二,但騰訊已經連續七年保持其全球營收第一的游戲公司的地位,前十名中,網易也榜上有名。

         

        但我們需要知道,中國游戲出海事業不可能僅靠騰訊網易等頭部公司獨挑大梁。一花獨放不是春,百花齊放春滿園。在新的一年里,出海之路上的機遇與挑戰需要全行業聚力一心,共同進退。頭部企業在日常已經收獲了足夠多的關注,為了出海事業的可持續健康發展,我們還要著眼于更多有實力的廠商。

         

        北京殼木游戲正是其中代表。論綜合實力,殼木雖然略遜于騰訊這種頭部大咖,但也妥妥的位列第一梯隊。此外,殼木在出海賽道上所取得的成績,更不容許我們將之忽視。

         

        殼木游戲成立于2009年,是國內最早的海外市場開拓者之一。10多年來,殼木游戲一共推出了30余款游戲產品,其中多款主力產品海外表現優秀,深受海外玩家喜愛。

         

        2011年底,殼木游戲推出《小小帝國》(Little Empire),正式歩入海外SLG賽道競爭。游戲內的LBS設計以及全3D技術,在10年前無疑遠超市場平均水平。也因此,《小小帝國》(Little Empire)在2011年年底一經推出即被Google官方市場推薦,長期占據全球多個地區排行榜首位的位置,在2013年月收入便突破了千萬元大關。

         

         

        2016年,殼木旗下中世紀魔幻戰爭手游《War and Order》(《戰火與秩序》)亮相海外。游戲首創首創壓秒戰斗,將即時操作完美融入SLG品類中,使得海外用戶也能輕松體驗到策略戰爭游戲的爽感。產品一經上線,便獲得谷歌全球精選游戲首頁推薦,并于2017年榮獲“NextWorld年度最具風采-創享游戲”大獎。

         

        游戲運營至今,月均流水依然維持在1000萬美元以上,在競爭激烈的海外市場上,產品依舊能保持如此長線的生命力,實屬不易。

         

         

        2018年底,殼木乘勝出擊,再度推出末日喪尸題材策略手游《Age of Z Origins》。游戲再度大膽創新,將塔防和FPS元素植入SLG體系中,開發出諸如城防巨炮等多種融創性玩法,進一步拓寬了SLG品類外延。截止2020年6月,《Age of Z Origins》的月流水已達1660萬美元。按模型推測,其月流水預估已經突破2000萬美元大關,并有望在2021年繼續突破,再創新高。

         

         

        真正的勇士不能只緬懷過去,而應該著眼于未來。

        中國游戲出海事業已經歷經十數年發展,沉淀不可謂不深。然而,回顧 2020年出海之路,依舊是挑戰遍布:全球蔓延的新冠疫情給行業帶來機會和不確定性;中國移動游戲產品的市場份額在美國穩定上升,在印度卻增長受阻;蘋果的新隱私政策生效在即等等,這些客觀條件也勢必將會對2021年的出海之路產生影響,出海企業又該如何應對?

         

        根據《2020 年中國應用全球化趨勢洞察報告》顯示,疫情之下用戶的自然需求爆發,CPI (每安裝成本)持續走低,市場形成買量黃金期,全球游戲逆勢增長。然而,隨著各國疫苗逐漸面世,后疫情時代到來,游戲行業的“疫情紅利”終會消失。當一切都回歸正軌后,全球游戲競爭也將再度回到品質博弈的時代,在2021年的海外賽道競爭中,自研實力強勁的廠商勢必更具優勢。

         

        殼木游戲在2009年成立同期,便開始從事手游的技術研發工作,是國內最早的手游團隊之一。作為國內手游研發先驅,殼木歷經了從單機游戲到聯網游戲,從2D游戲到3D游戲,從自研引擎到商業化引擎等多個維度多個方面的更迭。在這一過程,殼木積累了深厚的技術基礎和商業化模型的打造經驗,是絕對的自研實力派。2011年,殼木游戲獲得了Google Play官方頒發的“Top Developer”(全球頂級開發者)認證,強勁實力再添世界級認可。

         

        2021年,隨著全球經濟恢復,出海賽道上的競爭勢必更加激烈。狹路相逢勇者勝,而產品則是勇士的尖刀。在2021年,希望有更多的如殼木一樣的公司,致力研發和輸出更多的好產品,讓中國游戲在海外賽道上能走的更遠,更穩。

        (正文完)
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